Створення BRAND BOOK 
Створення бренд-буку – важливий крок у формуванні впізнаваного бренду. Ось кілька ключових порад для маркетологів, які працюють над створенням бренд-буку:
Зрозумійте сутність бренду• Місія, бачення, цінності: Почніть із чіткого формулювання місії (для чого існує бренд), бачення (чого бренд прагне досягти) та ключових цінностей (що бренд пропагує).
• Унікальна торгова пропозиція (USP): Визначте, чим ваш бренд відрізняється від конкурентів. Це стане основою комунікації.
Структура бренд-букуБренд-бук зазвичай включає такі розділи:
2.1. Стратегічна частина
• Історія бренду: Чому він створений і як він вирішує проблему споживачів.
• Цільова аудиторія: Опишіть сегменти ваших споживачів (демографічні, психографічні характеристики, болі, мотивації).
• Позиціонування бренду: Як бренд сприймається споживачами та як його варто презентувати.
2.2. Візуальна ідентичність
• Логотип: Опис логотипу, варіанти використання (основний, вторинний), мінімальні розміри, захисне поле.
• Колірна палітра: Основні та додаткові кольори з кодами (CMYK, RGB, HEX, Pantone).
• Шрифти: Основний шрифт для заголовків, тексту, акцентів, а також рекомендації з їх використання.
• Візуальні елементи: Патерни, іконки, графічні елементи, які підтримують стиль бренду.
• Фотостиль: Як мають виглядати фотографії або ілюстрації (напрямок, колірні рішення, настрої).
2.3. Вербальна ідентичність
• Тон голосу (Tone of Voice): Як бренд “говорить” із аудиторією – дружньо, професійно, гумористично тощо.
• Меседжі: Основні фрази, слогани, меседжі, які бренд використовує для різних каналів комунікації.
2.4. Рекомендації щодо використання
• Правила оформлення матеріалів: Приклади банерів, візиток, упаковки, оформлення соціальних мереж.
• Що не робити: Приклади неправильного використання логотипу, кольорів або шрифтів.
Залучайте командуПідключіть дизайнерів, копірайтерів, стратегів та інших фахівців для створення збалансованого та ефективного бренд-буку. Також переконайтеся, що документ легко зрозумілий для всіх, хто з ним працюватиме.
Гнучкість і оновленняБренд-бук має бути живим документом. Періодично переглядайте його, щоб врахувати зміни в ринку, споживачах або візуальних трендах.
Використовуйте референсиАналізуйте бренд-буки відомих брендів (Coca-Cola, Airbnb, Nike). Це допоможе зрозуміти, як структурувати ваш документ і які деталі врахувати.
ДоступністьЗробіть бренд-бук легкодоступним для партнерів, агентств і команди. Це може бути PDF-документ або інтерактивний онлайн-ресурс
Бренд-бук – це не просто документ, а інструмент, що допомагає створювати єдину, впізнавану і сильну ідентичність бренду.
Montevideo допомагає великим та маленьким брендам бути впізнаваними і відомими! Звертайтеся!